Verpackung
Front-of-Pack lesen: Drei Lesarten vor dem Relaunch
Vor jedem Relaunch liegen Moodboards und Renderings auf dem Tisch. Was oft fehlt, ist ein gemeinsames Lesen der Packungsfront unter Regalbedingungen: schlechtes Licht, enger Abstand, Konkurrenz links und rechts.
Lesart 1: Die drei Sekunden
Decken Sie alles ab außer Markenname, Produktbezeichnung und dem größten Claim. Bleibt eine klare Aussage? Wenn das Team diskutiert, was „eigentlich“ gemeint ist, hat die Front ihre Arbeit noch nicht getan.
Lesart 2: Claim-Hierarchie
Viele Packungen tragen drei Versprechen gleichzeitig: Geschmack, Herkunft, Gesundheitsnähe. Im Regal gewinnt meist eines — und die anderen werden Rauschen. Entscheiden Sie bewusst, welches Versprechen die Hierarchie anführt, und prüfen Sie, ob Typo und Farbe das unterstützen.
Lesart 3: Nachbarschaft
Stellen Sie Ihre Front neben die zwei stärksten Wettbewerber und die führende Eigenmarke. Wirkt Ihre Farbe wie eine Variation derselben Familie? Dann hilft Feinschliff an der Typografie selten; oft braucht es eine andere Erzählachse.
In Kampagnenlesen und Briefings üben wir diese Lesarten mit Fotos aus realen Märkten. So werden Agenturdiskussionen kürzer und Freigaben ruhiger.