POS
Ostern am POS: Was Beileger versprechen und Regale halten
Saisonale Aktionen leben von Vorlauf. Wer Ostern plant, schaut oft zuerst auf Spot und Social — und erst spät auf den Beileger, der im Markt tatsächlich in der Hand landet. Wir haben in fünf Märkten in Mitteldeutschland verglichen, welche Versprechen Beileger machen und was am Regal davon übrig bleibt.
Beobachtungen
Mehrere Beileger warben mit „Familienpackung“ und Bildern voller Vielfalt, während die Zweitplatzierung nur zwei Sorten zeigte. Der Bruch zwischen Prospekt und Regal ist für Stammkunden spürbar — und untergräbt die Glaubwürdigkeit der nächsten Aktion.
Preisauszeichnungen mit großen Vergleichszahlen wirkten dort am klarsten, wo der Referenzpreis unmittelbar daneben stand. Fehlte er, blieben große Ziffern dekorativ.
Süßwaren und Frühstücksprodukte teilten sich oft denselben Oster-Code (Pastell, Hasen, Nest). Marken, die einen eigenen Code setzten — etwa Fokus auf Zartbitter oder handwerkliche Herkunft — waren trotz kleinerer Fläche leichter zu finden.
Für die nächste Saison
Stimmen Sie Beileger, Zweitplatzierung und Packungsfront auf dieselbe Hierarchie ab. Weniger Motive, klarere Preise, ein wiedererkennbarer Code — und ein Check, ob das versprochene Sortiment vor Ort überhaupt steht.
Solche POS-Rundgänge fließen in unsere Kampagnenlesen und Briefings ein. Wenn Sie eine saisonale Aktion vorbereiten, dokumentieren wir gerne die Ausgangslage in Ihrer Region.