Kühlregal-Claims im Sommer: Was hält, was schwimmt
Erfrischungsversprechen zwischen Kennzeichnung, Vergleichswerbung und saisonaler Bildsprache.
Journal
Feldnotizen aus Regal, Spot und Beileger
Beiträge für Menschen, die Budgets und Botschaften in Lebensmittel und Getränken verantworten.
Eigenmarken-Geschichten: Wenn der Handel selbst erzählt
Wie Discounter und Vollsortimentler Markenräume besetzen — und was Markenartikler daraus lernen.
Front-of-Pack lesen: Drei Lesarten vor dem Relaunch
Ein praktischer Blick auf Typo, Claim-Hierarchie und das, was Käuferinnen in drei Sekunden mitnehmen.
Ostern am POS: Was Beileger versprechen und Regale halten
Beobachtungen aus fünf Märkten in Mitteldeutschland — Motive, Preise, Platzierung.